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エルメス(HERMES)

「業態転換」という経営戦略があります。これは、ある分野で活動していた企業が別の分野での活動を主体に行ないだすというものです。現代における業態転換を行なって成功した企業のひとつがエルメスなのです。ここでは、エルメスの歴史と腕時計の特徴などを紹介していきます。

エルメス(HERMES)の腕時計について

エルメス(HERMES)は、腕時計やバッグや香水など複数の領域で活躍する高級ブランドです。ドラマ「電車男」でヒロインの呼び名として使われていたことなどでも知られています。

歴史

エルメスは元々ファッション関係とは無縁の馬具工房から歴史がスタートしたという経緯を持っています。日本では幕末に差し掛かった頃の1837年にティエリ・エルメスが創業し、馬車や乗馬のための馬具の生産でフランスやロシアの貴族御用達の工房として名を馳せていました。エルメスの三代目を継いだエミール・モーリス・エルメスは「やがて馬車を必要としない時代が来る」と考え、馬具の製造技術を応用したバッグの製造業に業態転換を行ないました。その後、アクセサリーや衣類などにも手を広げ1927年には腕時計事業に参入を果たしています。

名前の由来

エルメスの名称は、公式には創業者の名前に由来していますが、更に遡るとギリシア神話に登場する商業を司るヘルメス神にルーツを見出せます。エルメスは、ヘルメスの綴りであるHERMESをフランス語読みしたものなのです。このことから、エルメスというブランド名には、創業者の名前とヘルメスの両方に跨った意味が与えられているといえます。

特徴

エルメスの最大の特徴は、「品質へのこだわり」です。元々革製馬具の工房からスタートしたエルメスは、バッグや財布などに使う革の品質に細心の注意を払っています。牛の皮革は背中側の傷のないものしか使用しない、ワニ皮は一個のバッグを造るのに二頭分の革を使うなど、品質を維持することへの徹底したこだわりを持っています。そのこだわりは腕時計にも表れており、1978年に自社生産を行なうための「ラ・モルトン・エルメス」という子会社と工場を設立しています。そのためエルメスの製品は、長期間の使用に耐えるだけの品質を約束されているのです。

人気の機種

エルメスの腕時計で人気が高いのは、バッグなどの皮革加工技術を応用した機種といえます。特に、定番のケリーバッグを応用した「ケリー」シリーズが高い人気を誇っています。ケリーバッグは、元女優でモナコ大公妃となったグレース・ケリーにちなんで名称が変えられたバッグで、エルメスの定番となっています。腕時計のケリーシリーズは、ケリーバッグの特徴の一つである南京錠が付属したベルトをモチーフにしたデザインを持っています。ケリーシリーズ以外では、エルメスのイニシャルを象った「Hウォッチ」、バンドが二重巻きになっている「ケープコッド」、大型快速帆船の窓をイメージした「クリッパー」などがあり、どれも人気の機種となっています。

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